PS Marketing - Top Of Mind Uberlândia 2013 - Segmento Escola Profissionalizante
A marca “Arroz Vasconcelos” conquistou seu primeiro Top of Mind em 2003, mas foi a partir de 2006 que ela realmente despontou. Desde então, consolidou-se de modo inconteste como marca líder de mercado.
No último levantamento, com o dobro de índice da segunda marca mais lembrada, a marca “Arroz Vasconcelos” está na cabeça de praticamente metade da população uberlandense com idade acima de 16 anos.
Ao longo desse período, a marca “Arroz Resende” conquistou o Top of Mind por quatro vezes alternadas. Entretanto, no último levantamanto, a marca ficou na terceira colocação, acumulando duas perdas sucessivas de índices. Isso permitiu que a marca “Arroz Cocal”, que nas últimas duas edições apresentou ótimo desempenho, galgasse pela primeira vez a segunda colocação entre as marcas mais lembradas.
Pelo fato de tratar-se de um produto popular, os índices da não lembrança de uma marca de arroz atingiram a casa de dois dígitos apenas duas vezes, nas treze edições em que esse segmento entrou na pesquisa, em 2002 e 2004.
Saiba mais detalhes sobre o Top Of Mind Uberlândia
Ficha técnica
O projeto Top of Mind Uberlândia é realizado por meio de pesquisa de opinião pública com a aplicação de entrevistas presenciais no domicílio do entrevistado. O perfil social pesquisado corresponde à grade de perfil do IBGE. A distribuição das amostras é feita aleatoriamente, contemplando todos os bairros do perímetro urbano de Uberlândia.
Nesse estudo são aferidas as marcas mais lembradas pelo consumidor em citações espontâneas, porém com controle sobre o tempo de resposta. Para o questionamento sobre lembrança de marcas de segmentos específicos, é feita a seguinte pergunta: “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em 'nome-do-segmento'?”
Se a resposta for dada dentro do prazo de cinco segundos, significa que a marca citada está vívida na cabeça do respondente. Se não houver uma citação dentro desse prazo, fica registrada a não lembrança de uma marca para o segmento perguntado.
Todos os levantamentos foram realizados com 400 amostras, o que caracteriza uma margem de erro padrão de 5% para mais ou para menos, com nível de confiança estabelecido de 95,5%. (Nível de confiança significa que se fossem feitas 100 pesquisas, resguardando-se as mesmas técnicas empregadas nesse projeto, em 95 delas os resultados deverão permanecer dentro da margem de erro estabelecida na primeira pesquisa).
Todas as pesquisas Top of Mind realizadas pelo Instituto PS Marketing foram registradas em cartório.