PS Marketing - Top Of Mind Uberlândia 2013 - Segmento Escola Profissionalizante
O segmento de casa de produtos agropecuários é pouco conhecido em Uberlândia, visto que mais de metade da população não se lembra espontaneamente de uma marca desse setor.
Entre as marcas citadas, destacam-se as marcas “Agrodez” e “Via Rural”, que se revezam na liderança ao longo de doze edições. A marca “Agrodez” lidera as últimas sete edições consecutivas (2007 a 2013) enquanto a marca “Via Rural” liderou as cinco primeiras edições (2002 a 2006).
Juntas as duas marcas detêm praticamente metade da lembrança do público que citou uma marca desse segmento. E das doze edições nas quais este segmento foi pesquisado, em sete delas as marcas “Agrodez” e “Via Rural” aparecem tecnicamente empatadas, ou seja, dentro da margem de erro estabelecida pela pesquisa.
Saiba mais detalhes sobre o Top Of Mind Uberlândia
Ficha técnica
O projeto Top of Mind Uberlândia é realizado por meio de pesquisa de opinião pública com a aplicação de entrevistas presenciais no domicílio do entrevistado. O perfil social pesquisado corresponde à grade de perfil do IBGE. A distribuição das amostras é feita aleatoriamente, contemplando todos os bairros do perímetro urbano de Uberlândia.
Nesse estudo são aferidas as marcas mais lembradas pelo consumidor em citações espontâneas, porém com controle sobre o tempo de resposta. Para o questionamento sobre a lembrança de marcas de segmentos específicos, é feita a seguinte pergunta: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em 'nome-do-segmento' ?"
Se a resposta for dada dentro do prazo de cinco segundos, significa que a marca citada está vívida na cabeça do respondente. Se não houver uma citação dentro desse prazo, fica registrada a não lembrança de uma marca para o segmento perguntado.
Todos os levantamentos foram realizados com 400 amostras, o que caracteriza uma margem de erro padrão de 5% para mais ou para menos, com nível de confiança estabelecido de 95,5%. (Nível de confiança significa que se fossem feitas 100 pesquisas, resguardando-se as mesmas técnicas empregadas nesse projeto, em 95 delas os resultados deverão permanecer dentro da margem de erro estabelecida na primeira pesquisa).
Todas as pesquisas Top of Mind realizadas pelo Instituto PS Marketing foram registradas em cartório.