Top of Mind - Segmento Livraria

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Top of Mind - Segmento Livraria

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O segmento livraria traçou um cenário inusitado, onde o índice de não lembrança de uma marca desse segmento cresceu de modo consistente ao longo da série de dezesseis edições.

A marca Pró Século liderou o segmento livraria de ponta a ponta, ainda que apresentando queda sistemática nos índices ao longo da série.

PS Marketing - Top of Mind Uberlândia 2013 - Segmento Livraria

Uma segunda marca de livraria, com potencial para disputar com a marca líder, surgiu apenas nas últimas cinco edições e é a Saraiva.

Destaque para o fato de que o crescimento vertiginoso da segunda marca, em um curto período de tempo, permite vislumbrar uma disputa robusta pela liderança dentro deste nicho de mercado.

Saiba mais detalhes sobre o Top Of Mind Uberlândia


Ficha técnica

O projeto Top of Mind Uberlândia é realizado por meio de pesquisa de opinião pública com a aplicação de entrevistas presenciais no domicílio do entrevistado. O perfil social pesquisado corresponde à grade de perfil do IBGE. A distribuição das amostras é feita aleatoriamente, contemplando todos os bairros do perímetro urbano de Uberlândia.

Nesse estudo são aferidas as marcas mais lembradas pelo consumidor em citações espontâneas, porém com controle sobre o tempo de resposta. Para o questionamento sobre a lembrança de marcas de segmentos específicos, é feita a seguinte pergunta: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em 'nome-do-segmento' ?"

Se a resposta for dada dentro do prazo de cinco segundos, significa que a marca citada está vívida na cabeça do respondente. Se não houver uma citação dentro desse prazo, fica registrada a não lembrança de uma marca para o segmento perguntado.

Todos os levantamentos foram realizados com 400 amostras, o que caracteriza uma margem de erro padrão de 5% para mais ou para menos, com nível de confiança estabelecido de 95,5%. (Nível de confiança significa que se fossem feitas 100 pesquisas, resguardando-se as mesmas técnicas empregadas nesse projeto, em 95 delas os resultados deverão permanecer dentro da margem de erro estabelecida na primeira pesquisa).

Todas as pesquisas Top of Mind realizadas pelo Instituto PS Marketing foram registradas em cartório.

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